Әр түрлі

Табылған медиамен баспасөзді босату үшін «Иә» деп айтыңыз

Табылған медиамен баспасөзді босату үшін «Иә» деп айтыңыз

ФОТО: Викки Л. Миллер / Shutterstock

Жаңа ғана бастаған болсаңыз да, ферма бизнесіңізді біраз уақыт басқарған болсаңыз да, «тапқан» медианы құру жаңа клиенттерді, сатылымдарды көбейтіп, назар аударуды арттыра алады.

Ақылы жарнамадан айырмашылығы, табылған ақпарат құралдары ақысыз, редакторлық мазмұнға ие. Кейбір мысалдарға газет немесе журнал мақалалары, радио немесе теледидар оқиғалары жатады. Бұл медиа түрлері кең қол жетімді және олар көбінесе ақылы хабарламалардан гөрі сенімді болып саналады.

Сіз қалай репортерлардың, редакторлардың немесе продюсерлердің радарына түсесіз? Soapy Soap Co. компаниясының негізін қалаушылар Энтони Данкан мен ағайынды Мұхаммед А. және Мұхаммед М. Махди мұны Индиана штатының Блумингтон қаласында орналасқан жеке күтім өндірісімен айналысқан кезде анықтады.

«Біз алғаш бастаған кезде және жергілікті фермерлердің базарларында және қолөнер көрмелерінде болған кезде біз шынымен де [тапқан] медиаға назар аудармадық», - дейді Дункан. «Біз жақсы өнім шығаруға және өз клиенттерімізбен тікелей байланыс орнатуға ден қойдық».


Өз фермаңыздың брендін әлеуметтік медиа арқылы қалай құруға болатынын біліңіз.


Басталу

Өз қолымен жасалынған сабындарға және табиғи күтімге арналған өнімдерге мамандандырылған Soapy Soap Co. содан бері The Mad Optimist атағын өзгертті. Дункан маркетинг жөніндегі бас офицер.

«Бизнес кезінде кейбір адамдар:« Егер сіз жақсы өнім жасасаңыз, клиенттер келеді »деп ойлайды. Бірақ бұл дұрыс емес», - дейді ол. «Егер сізде бірдеңе болып жатса, бұқаралық ақпарат құралдары келеді» деген ой да шындыққа жанаспайды ».

Кейде, Mad Mad Optimist практикалық семинарлар ұсынады. Бірақ олар ертерек іс-шаралар туралы хабарламаны ақысыз, онлайн күнтізбелеріне хабарлаумен шектелді.

Жергілікті газет тілшісі оларды назарға алып, оларды мақалада көрсеткеннен кейін, экспозиция мен тапсырыстар сабын жасаушыларды бұқаралық ақпарат құралдарына белсенді түрде іздеуге көндіруге көмектесті.

«Кез-келген адам жергілікті басылымдарға баспасөз релиздерін жібере алады және олар жіберуі керек», - дейді Дункан. Жергілікті газеттер, журналдар, тіпті подкасттар және жергілікті блогтар төмен ілулі жемістер болып табылады.

Осы редакторлардың есімдерінің дұрыс жазылуына дейін - осы мүмкін нүктелердің барлығының тізімін жасаңыз. Кімнің немен айналысатынына сенімді болмасаңыз, басылымның негізгі коммутаторын шақырыңыз. Шағын бизнес, фермерлік шаруашылық, ара өсіру немесе қандай да бір тақырыпта қандай редакторлар алаңға шығуы мүмкін екенін сұраңыз.

Енді сіз қандай әңгімелер құруға болатындығын және олардың уақтылы болуы мүмкін тізімін жасаңыз.

Мысалы, сіз әсіресе күрделі, күзгі жүгері лабиринтіне ие бола аласыз ба? Немесе сіз келесі жазда мұрагерлік қызанақтың бірнеше жаңа түрлерін ұсынасыз ба? Мүмкін сіз жергілікті тағам банкімен немесе сорпа асханасымен өнімді жинау бағдарламасын бастадыңыз ба?

Пресс-релиз негіздері

Сіз өзіңіздің сюжеттік идеяңызбен қандай медиа-редакторларды мақсат ететіндігіңізді білгеннен кейін қарапайым пресс-релиз құрастыра аласыз. Ол қысқа, әсерлі және түсінуге оңай болуы керек.

Негіздерді қосқаныңызға көз жеткізу үшін бес W-дің жауаптарын жазыңыз - кім, не, қашан, қайда және не үшін - сіз ойдан шығарған оқиғаға байланысты. (Егер ол қолданылатын болса, сіз өзіңіздің нақты оқиғаңыздың артында «қалай» деген жауап жаза аласыз).

Одан кейін, өз аудиторияңыз туралы ойлаңыз. Олар ең алдымен не туралы ойлануы мүмкін? Есіңізде болсын, сіз үшін не маңызды болуы мүмкін, не оқырмандар үшін ең маңызды немесе қызықты элемент болмауы мүмкін.

Дәл қазір сіздің әңгімеңіздің қай аспектілері маңызды екенін қарастырып, бес W-ға жауаптарыңызды сәйкесінше тапсырыс беріңіз. Қажет болған жағдайда жетіспейтін мәліметтерді қосыңыз.

Егер сізге ұнайтын болса, баспасөз хабарламаңызға бірнеше дәйексөзді қосыңыз. Кейде бос емес репортер сіздің дәйексөздеріңізді сол күйінде қолданады. Алайда көбінесе олар сіздермен өз сұхбаттарын өткізгісі келеді.

Мұны жеңілдетуге көмектесу үшін заманауи электрондық пошта мекенжайын және телефон нөмірін қосыңыз. Ал егер сізге хабарласса?

«Тез жауап бер», - дейді Дункан. «Бұл маңызды. Және оларға қажетті барлық мәліметтерді бер ».


Агротуризмге дайынсыз ба? Асқабақтың патчын бастау туралы ойланыңыз.


Медиа-жинақ

Қысқаша баспасөз релизінен асып түскіңіз келеді ме?

«Ең қарапайым және ақылды нәрсе - сіздің фермаңыздың не істейтіні туралы медиа-жинақтауды біріктіру», - дейді Роджер Розер, Эйзен Агенттігінің бас офицері, Огайо штатының Цинциннати қаласында орналасқан қоғаммен байланыс фирмасы.

Бұл сіздің ұсынған нәрсеңізді дұрыс жазу және өзіңіздің тәжірибеңізді көрсету дегенді білдіреді. Розер: «суреттер, видео және фермаға қатысты басқа да заттарды қосыңыз», - дейді.

Барон Кристофер Хансон, Шығыс жағалауда орналасқан RedBaron Consulting компаниясының иесі: «Сіздің фермаңыздың, оның жануарлары мен адамдарының, сіздің малдарыңыз бен, әрине, өніміңізбен шынымен айналысатын адамдарды суретке түсіру маңызды» дейді.

Егер сіз және сіздің қызметкерлеріңіз фермаларыңыздың аты, логотипі және орналасқан жерімен басылған шляпалар, футболкалар, алжапқыштар немесе басқа киімдер киіп жүрген болсаңыз, бұл тіпті жақсы.

«Егер сіздің фермаңыз [мақалада] кең көлемде қамтылмаған болса да, оқырмандар сіздің ферма атыңызды [кез келген ілеспе фотосуреттерде] көре алады және сізді өздігінен іздеуі мүмкін», - дейді Хансон.

Кейінгі, кейінгі, кейінгі

«Бұл жай ғана емес,» пресс-релиз жасаңыз және ол аяқталды «, - дейді Данкан. «Сіз оны қадағалап, оның үстінен жүруіңіз керек. Сізге зиянды жәндік болу керек ».

Бірақ зиянкестер өте көп емес. Медиа жинақ пен баспасөз хабарламаларын электрондық пошта немесе ұлулар поштасымен жібергеннен кейін, Розер байланыста болғанға дейін шамамен 10 күн күтуді ұсынады.

«Электрондық пошта арқылы электрондық пошта жіберіңіз ... өзіңізді және өз фермаңызды жергілікті ресурс ретінде ұсына аласыз. Ол жерден уақытылы ақпарат алып отырыңыз ».

«Егер сіз жауап алмасаңыз да, ақыр соңында бірдеңе болуы мүмкін», - дейді Дункан. Ол білуі керек. «Біз жынды оптимистке ребрендинг жасаған кезде, біз баспасөз релиздерін жіберіп, ақпарат алу үшін біраз жұмыс жасадық», - дейді ол.

«Біз бірнеше подкаст сұхбат алдық. Бізде бірнеше блогтар туралы да айтылды. Бұл бір жылдан астам уақыт бұрын болған, ал біз бұқаралық ақпарат құралдарына сұраныс түсіріп жатырмыз. Біз өткен аптада үлкен (ұлттық) подкаст сұхбат алдық - бір жыл бұрын жіберген электрондық поштамыздан! ”

Ақырында, сіз медиа-орналастыруды алған кезде, сол қамтуды пайдалануды ұмытпаңыз - және оны пайдалануды әлеуметтік медиа аккаунттары арқылы байланыстыру және ізбасарларыңызды жаңалықтарыңызбен бөлісуге шақыру арқылы жалғастырыңыз.

Сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздағы кез-келген табылған медиаға сілтеме жасай аласыз.

Бұл мақала 2020 жылдың қаңтар / ақпан айларында пайда болды Хобби фермаларыжурнал.


Бейнені қараңыз: Бүгін Қазақ газеті жарық көрген күн (Желтоқсан 2021).